La même salle, en mieux !

Victime de son succès et connaissant une saturation permanente depuis ces 3 dernières années, The Roof a dû adapter ses murs en taille, mais aussi son offre, pour répondre à des attentes plus larges.

The Roof a transformé sa salle en tiers-lieu alliant sport, culture, éducation et plaisir. 

Tout l’enjeu réside alors dans comment : 

• Fédérer et faire cohabiter cette nouvelle communauté de grimpeurs(es), sans les diviser.
• Faire de nouveaux adeptes de la grimpe et du lieu. 

L’objectif de la campagne est d’annoncer le changement et faire venir les publics divers (sans faire fuir les historiques).

En montrant que The Roof optimise la pratique de tous & toutes : tous niveau, tout âge et tout gabarit confondu.

Cette campagne est à destination de 3 cibles, bien identifiées, liées aux 3 profils d’adhérents chez The Roof : 

• Les grimpeurs initiés
• Les néophytes / novices
• Les familles avec enfants

UN PLAN D'ACTION EN 4 TEMPS : 

1 / UN DISPOSITIF D’AFFICHAGE OUTDOOR…pour promouvoir une salle indoor

• Un Affichage Évènementiel dans un abribus référent en matière de traffic sur la zone de chalandise
• Un Affichage 2m2 sur 50 faces et avec 17 affichages différents conçus et produits. 

2 / UN RELAI DIGITAL avec diffusion Ads sur Meta

3 / UNE CAMPAGNE DE RELATIONS PRESSES EN DEUX TEMPS :

• Une invitation presse, en local, pour l’évènement d’inauguration

• Une diffusion nationale Communiqué de Presse & Dossier de Presse

RESULTATS MAJEURS :

•200K personnes touchées par le dispositif d’affichage outdoor

•27,5K personnes touchées par la publicité digitale

•100K lectures de vidéos

•429 clics sortants vers le site

•Une 30e de journalistes locaux sensibilisés

•8 retombées presse dont les majeurs locaux : Sud-Ouest / France Bleu Pays Basque / Mediabask / Virgin Radio et RTL2

UNE CAMPAGNE SIGNEE :

•Agence Mayoko : Stratégie / Conception-Redaction / Coordination Opérationnelle / Gestion des Relation Presse 

•Agence Redbox Communication : Conception et production des visuels graphique, communiqué de presse et dossier de presse